Как раскрутить Dark Kitchen через агрегатор:
7 реальных примеров
7 реальных примеров
Реально ли раскрутить Dark Kitchen через агрегатор? В этой статье вы увидите живые примеры того, что это не только возможно, но и вполне эффективно, если продвигать свои бренды через Chibbis.
Содержание
Как продвигать рестораны Dark Kitchen
через агрегатор доставок еды
Большинство агрегаторов не сотрудничают с сетями Dark Kitchen в том виде, в котором они существуют изначально. Поэтому если агрегатор обнаружит, что в нескольких ваших ресторанах под разными брендами слишком похожее меню, одинаковые фотографии и другие чрезмерные сходства - скорее всего, все рестораны заблокируют. В лучшем случае разрешат оставить только один.
К Chibbis можно подключать сети Dark Kitchen и успешно их продвигать. Мы не блокируем такие сети и умеем с ними работать, но некоторые ограничения все-таки есть: не все способы продвижения доступны для таких ресторанов. Ограничения касаются тех способов продвижения, которые задействуют рассылки по клиентской базе Chibbis.
Из-за того, что в сетях Dark Kitchen меню очень похоже в разных ресторанах, предложение для клиентов тоже выглядит одинаково. Постоянно предлагать одно и то же под разными брендами нашим клиентам - это ошибочный шаг и для ресторанов, и для Chibbis. Один и тот же оффер приедается, создается впечатление полного однообразия и теряется интерес и к сервису, и к ресторанам.
Мы бережем наших клиентов от таких неприятных ситуаций, поэтому присылаем им предложения от ресторанов с разной кухней, разным меню и разными офферами.
Так же Chibbis за здоровую и честную конкуренцию внутри сервиса. Поэтому даже если в ваших ресторанах Dark Kitchen будет разное предложение для клиентов, не получится занять все места для рассылок своими брендами - другие рестораны тоже имеют право получить дополнительное продвижение. Именно с этой целью мы допускаем рассылки с офферами сети Dark Kitchen только 1 раз в 2 месяца и только от одного из брендов сети.
Сами же сети Dark Kitchen от таких ограничений не страдают, поскольку и так получают большую долю заказов за счет того, что физически заполняют своими брендами рынок. Как это работает, смотрите на 7 живых примерах ниже.
К Chibbis можно подключать сети Dark Kitchen и успешно их продвигать. Мы не блокируем такие сети и умеем с ними работать, но некоторые ограничения все-таки есть: не все способы продвижения доступны для таких ресторанов. Ограничения касаются тех способов продвижения, которые задействуют рассылки по клиентской базе Chibbis.
Из-за того, что в сетях Dark Kitchen меню очень похоже в разных ресторанах, предложение для клиентов тоже выглядит одинаково. Постоянно предлагать одно и то же под разными брендами нашим клиентам - это ошибочный шаг и для ресторанов, и для Chibbis. Один и тот же оффер приедается, создается впечатление полного однообразия и теряется интерес и к сервису, и к ресторанам.
Мы бережем наших клиентов от таких неприятных ситуаций, поэтому присылаем им предложения от ресторанов с разной кухней, разным меню и разными офферами.
Так же Chibbis за здоровую и честную конкуренцию внутри сервиса. Поэтому даже если в ваших ресторанах Dark Kitchen будет разное предложение для клиентов, не получится занять все места для рассылок своими брендами - другие рестораны тоже имеют право получить дополнительное продвижение. Именно с этой целью мы допускаем рассылки с офферами сети Dark Kitchen только 1 раз в 2 месяца и только от одного из брендов сети.
Сами же сети Dark Kitchen от таких ограничений не страдают, поскольку и так получают большую долю заказов за счет того, что физически заполняют своими брендами рынок. Как это работает, смотрите на 7 живых примерах ниже.
1
Рыбинск
Сеть Dark Kitchen подключилась к Chibbis в Рыбинске уже более 5 лет назад. Это небольшой город с низкой конкуренцией.
У сети подключено к агрегатору 5 брендов, в каждом из них есть блюда за баллы и выгодные условия: минимальная сумма заказа не превышает 600 рублей, а сама доставка бесплатна. Количество брендов постоянно меняется - закрываются старые и открываются новые.
Дополнительного продвижения внутри агрегатора бренды не получали, но тем не менее смогли получить 45% всех заказов на Chibbis в городе. Это произошло из-за того, что 25% всех ресторанов на Chibbis в Рыбинске - это бренды одной и той же сети Dark Kitchen, в каждом ресторане есть блюда за баллы и выгодные условия для заказа.
У сети подключено к агрегатору 5 брендов, в каждом из них есть блюда за баллы и выгодные условия: минимальная сумма заказа не превышает 600 рублей, а сама доставка бесплатна. Количество брендов постоянно меняется - закрываются старые и открываются новые.
Дополнительного продвижения внутри агрегатора бренды не получали, но тем не менее смогли получить 45% всех заказов на Chibbis в городе. Это произошло из-за того, что 25% всех ресторанов на Chibbis в Рыбинске - это бренды одной и той же сети Dark Kitchen, в каждом ресторане есть блюда за баллы и выгодные условия для заказа.
45% заказов в городе
Количество брендов:
5 брендов
Количество ресторанов-конкурентов:
15 ресторанов
Процент заказов, полученных Dark Kitchen:
45% всех заказов
Что повлияло на рост заказов у Dark Kitchen:
5 брендов
Количество ресторанов-конкурентов:
15 ресторанов
Процент заказов, полученных Dark Kitchen:
45% всех заказов
Что повлияло на рост заказов у Dark Kitchen:
- Низкая конкуренция в городе
- В каждом бренде есть блюда за баллы
- Минимальная сумма заказа до 600р
| Подключиться к Chibbis |
2
Ростов Великий
В Ростове Великом сеть Dark Kitchen работает с Chibbis уже более 4 лет. Город небольшой, конкуренция достаточно низкая.
За счет того, что рестораны Dark Kitchen составляют больше половины из всех ресторанов в городе, именно эта сеть и получает больше 60% заказов на сервисе в Ростове Великом.
Дополнительное продвижение рестораны так же не получали, на выбор клиентов повлияли выгодные условия заказа и блюда за баллы в каждом из ресторанов сети.
За счет того, что рестораны Dark Kitchen составляют больше половины из всех ресторанов в городе, именно эта сеть и получает больше 60% заказов на сервисе в Ростове Великом.
Дополнительное продвижение рестораны так же не получали, на выбор клиентов повлияли выгодные условия заказа и блюда за баллы в каждом из ресторанов сети.
66,1% заказов в городе
Количество брендов:
6 брендов
Количество ресторанов-конкурентов:
5 ресторанов
Процент заказов, полученных Dark Kitchen:
66% всех заказов
Что повлияло на рост заказов у Dark Kitchen:
6 брендов
Количество ресторанов-конкурентов:
5 ресторанов
Процент заказов, полученных Dark Kitchen:
66% всех заказов
Что повлияло на рост заказов у Dark Kitchen:
- Низкая конкуренция в городе
- В каждом бренде есть блюда за баллы
- Минимальная сумма заказа до 600р
| Подключиться к Chibbis |
3
Иваново
В городе Иваново сеть Dark Kitchen работает с Chibbis уже более 4 лет. В городе конкуренция уже гораздо более значимая, чем в городах из примеров выше.
Рестораны сети Dark Kitchen составляют только 30% от всех ресторанов в городе на Chibbis, поэтому и заказов получают чуть больше 30%.
Дополнительное продвижение рестораны так же не получали, на выбор клиентов повлияли выгодные условия заказа и блюда за баллы в каждом из ресторанов сети.
Рестораны сети Dark Kitchen составляют только 30% от всех ресторанов в городе на Chibbis, поэтому и заказов получают чуть больше 30%.
Дополнительное продвижение рестораны так же не получали, на выбор клиентов повлияли выгодные условия заказа и блюда за баллы в каждом из ресторанов сети.
31,7% заказов в городе
Количество брендов:
6 брендов
Количество ресторанов-конкурентов:
12 ресторанов
Процент заказов, полученных Dark Kitchen:
32% всех заказов
Что повлияло на рост заказов у Dark Kitchen:
6 брендов
Количество ресторанов-конкурентов:
12 ресторанов
Процент заказов, полученных Dark Kitchen:
32% всех заказов
Что повлияло на рост заказов у Dark Kitchen:
- Относительно низкая конкуренция в городе
- В каждом бренде есть блюда за баллы
- Минимальная сумма заказа до 600р
| Стать партнером Chibbis |
4
Владимир
Во Владимире сеть Dark Kitchen работает с Chibbis чуть больше 2 лет. Город достаточно крупный и конкуренция в нем развита хорошо. Рестораны-конкуренты так же предлагают хороший выбор блюд за баллы и выгодные условия доставки - это снижает градус преимущества ресторанов сети Dark Kitchen.
Рестораны сети Dark Kitchen составляют 27% от всех ресторанов в городе на Chibbis, преимущества не сильно выделяют рестораны на фоне конкурентов, поэтому сеть получает около 23% заказов.
Дополнительное продвижение рестораны так же не получали, на выбор клиентов повлияли выгодные условия заказа и блюда за баллы в каждом из ресторанов сети.
Рестораны сети Dark Kitchen составляют 27% от всех ресторанов в городе на Chibbis, преимущества не сильно выделяют рестораны на фоне конкурентов, поэтому сеть получает около 23% заказов.
Дополнительное продвижение рестораны так же не получали, на выбор клиентов повлияли выгодные условия заказа и блюда за баллы в каждом из ресторанов сети.
23,4% заказов в городе
Количество брендов:
8 брендов
Количество ресторанов-конкурентов:
21 ресторан
Процент заказов, полученных Dark Kitchen:
23,4% всех заказов
Что повлияло на рост заказов у Dark Kitchen:
8 брендов
Количество ресторанов-конкурентов:
21 ресторан
Процент заказов, полученных Dark Kitchen:
23,4% всех заказов
Что повлияло на рост заказов у Dark Kitchen:
- В каждом бренде есть блюда за баллы
- Минимальная сумма заказа до 600р
- Одновременно запущено 8 брендов
| Подключить рестораны к Chibbis |
5
Вологда
В Вологде сеть Dark Kitchen работает с Chibbis около 3 лет.
Город крупный и конкуренция в нем хорошо развита. Рестораны-конкуренты так же предлагают хороший выбор блюд за баллы и выгодные условия доставки - это снижает градус преимущества ресторанов сети Dark Kitchen. Плюс другие рестораны предлагают и другую кухню.
Рестораны сети Dark Kitchen составляют 25% от всех ресторанов в городе на Chibbis, преимущества не сильно выделяют рестораны на фоне конкурентов, поэтому сеть получает около 18% заказов.
Дополнительное продвижение рестораны так же не получали, на выбор клиентов повлияли выгодные условия заказа и блюда за баллы в каждом из ресторанов сети.
Город крупный и конкуренция в нем хорошо развита. Рестораны-конкуренты так же предлагают хороший выбор блюд за баллы и выгодные условия доставки - это снижает градус преимущества ресторанов сети Dark Kitchen. Плюс другие рестораны предлагают и другую кухню.
Рестораны сети Dark Kitchen составляют 25% от всех ресторанов в городе на Chibbis, преимущества не сильно выделяют рестораны на фоне конкурентов, поэтому сеть получает около 18% заказов.
Дополнительное продвижение рестораны так же не получали, на выбор клиентов повлияли выгодные условия заказа и блюда за баллы в каждом из ресторанов сети.
6
Кострома
В Костроме сеть Dark Kitchen работает с Chibbis уже более 5 лет.
Кострома - крупный город, конкуренция в нем развита хорошо, ресторанов с интересными предложениями много.
Рестораны сети Dark Kitchen составляют 19% от всех ресторанов в городе на Chibbis, но все бренды давно находятся на рынке и уже полюбились клиентам, поэтому сеть получает 37,5% заказов в городе.
Дополнительное продвижение рестораны так же не получали, на выбор клиентов повлияли выгодные условия заказа и блюда за баллы в каждом из ресторанов сети + устойчивые бренды, к которым уже привыкли пользователи.
Кострома - крупный город, конкуренция в нем развита хорошо, ресторанов с интересными предложениями много.
Рестораны сети Dark Kitchen составляют 19% от всех ресторанов в городе на Chibbis, но все бренды давно находятся на рынке и уже полюбились клиентам, поэтому сеть получает 37,5% заказов в городе.
Дополнительное продвижение рестораны так же не получали, на выбор клиентов повлияли выгодные условия заказа и блюда за баллы в каждом из ресторанов сети + устойчивые бренды, к которым уже привыкли пользователи.
37,5% заказов в городе
Количество брендов:
5 брендов
Количество ресторанов-конкурентов:
21 ресторан
Процент заказов, полученных Dark Kitchen:
37,5% всех заказов
Что повлияло на рост заказов у Dark Kitchen:
5 брендов
Количество ресторанов-конкурентов:
21 ресторан
Процент заказов, полученных Dark Kitchen:
37,5% всех заказов
Что повлияло на рост заказов у Dark Kitchen:
- В каждом бренде есть блюда за баллы
- Минимальная сумма заказа до 600р
- Устойчивость брендов
| Прокачать свои бренды |
7
Ярославль
В Ярославле сеть Dark Kitchen работает с Chibbis уже более 5 лет.
В Ярославле много ресторанов, у многих хорошие разнообразные предложения для клиентов. Но рестораны сети Dark Kitchen существуют в этом городе уже много лет, для многих пользователей они стали любимыми. Поэтому несмотря на то, что рестораны сети составляют всего 11,3% от всех ресторанов на Chibbis в Ярославле, они получают около 47% всех заказов.
Дополнительное продвижение рестораны не получали, на выбор клиентов повлияли выгодные условия заказа и блюда за баллы в каждом из ресторанов сети + устойчивые бренды, которые за много лет работы полюбили пользователи.
В Ярославле много ресторанов, у многих хорошие разнообразные предложения для клиентов. Но рестораны сети Dark Kitchen существуют в этом городе уже много лет, для многих пользователей они стали любимыми. Поэтому несмотря на то, что рестораны сети составляют всего 11,3% от всех ресторанов на Chibbis в Ярославле, они получают около 47% всех заказов.
Дополнительное продвижение рестораны не получали, на выбор клиентов повлияли выгодные условия заказа и блюда за баллы в каждом из ресторанов сети + устойчивые бренды, которые за много лет работы полюбили пользователи.
46,6% заказов в городе
Количество брендов:
6 брендов
Количество ресторанов-конкурентов:
47 ресторанов
Процент заказов, полученных Dark Kitchen:
46,6% всех заказов
Что повлияло на рост заказов у Dark Kitchen:
6 брендов
Количество ресторанов-конкурентов:
47 ресторанов
Процент заказов, полученных Dark Kitchen:
46,6% всех заказов
Что повлияло на рост заказов у Dark Kitchen:
- В каждом бренде есть блюда за баллы
- Минимальная сумма заказа до 600р
- Устойчивость брендов
| Прокачать свою доставку еды |
Chibbis умеет работать с сетями ресторанов по модели Dark Kitchen и качественно продвигает их. Несмотря на ограничения, рестораны сетей получают львиную долю заказов в городах за счет того, что физически заполняют рынок своими брендами и умеют работать над удержанием клиентов. Если вы хотите так же продвигать свои DarkKitchen-бренды, нажимайте на кнопку ниже и готовьте своих поваров к повышенной нагрузке:
Понравилась статья?
Добавьте ее на свою страницу в соцсетях, чтобы не потерять
Добавьте ее на свою страницу в соцсетях, чтобы не потерять
- Автор: Анастасия ГорбачёваСтатья составлена на основе экспертных данных, собранных командой Академии Chibbis